大举营销的“燕麦第一股”西麦食品，只换来净利润的“龟速”增长。

今年上半年，西麦食品实现营收9.73亿元，同比增长38.83%，归母净利润6654.19万元，同比增长1.84%，净利增幅远低于营收增幅。

回望公司历史业绩，每年巨额的销售费用带动了西麦食品的营收增长，但也进一步挤压了公司整体利润。

对于净利增速慢于营收增速，在日前的电话交流会中，西麦食品解释称，其一是公司发力兴趣电商，推动线上渠道销售增长，兴趣电商平台营收同比实现翻倍增长。相应的，投入兴趣电商平台的费用较高。公司下半年会逐渐的进行费用投入策略上的调整，优化线上费用投放的效率，提升线上的盈利能力。其二是因为主要原料成本的上涨，燕麦粒的涨价带来的成本增加在二季度产生一定影响。

资料显示，西麦食品专注于以燕麦为代表的健康谷物食品的研发、生产和销售，产品矩阵日渐丰富，公司主要产品有热食燕麦：纯燕系列燕麦片、复合系列燕麦片、休闲系列燕麦片。

报告期内，西麦食品销售费用2.85亿元，同比增长近50%，销售费用率达到29.32%，换言之，西麦每卖出100元的产品，就要拿出29.32元作销售支出。高于营收增速。而其中，宣传推广费占大头，达1.74亿元。

2021年~2024年上半年，西麦食品的销售费用分别为3.65亿元、3.94亿元、4.97亿元、2.85亿元，三年半累计15.41亿元。

相比之下，西麦食品的研发费用仅仅是其销售费用的零头。同期，公司研发费用分别为473.64万元、571.47万元、733.02万元、423.58万元。